По традиции, каждое 5 января во многих городах Тенерифе проходит Парад Их Величеств Трёх царей с Востока. Уникальная традиция в мире, когда три волхва проходят парадом по улицам городов. Особого внимания заслуживает шествие, которое проводится в столице, Санта-Крус-де-Тенерифе, и в других муниципалитетах, таких как Пуэрто-де-ла-Крус или Ла-Оротава. Эта традиция сопровождается многочисленными мероприятиями для всех зрителей, такими как шоколадная вечеринка, ярмарки и шоу.
Каждое Рождество, когда мальчики и девочки просыпаются утром в праздник Крещения, они находят у себя дома подарки, если вели себя хорошо, или угольки, если в течение года вели себя не совсем хорошо. Три царя посещают дома по всему миру, но сначала, накануне днём, они проходят парадом по улицам города, даря радостные эмоции и мечты.